Le boom du soin masculin : Formuler des soins après-rasage et des huiles à barbe que les hommes utilisent vraiment
Pendant longtemps, les soins pour hommes se résumaient à un pain de savon et à l’après-rasage qui passait le mieux. C’est désormais révolu. Cosmetics Business rapporte que les dépenses consacrées à la beauté masculine ont augmenté de 9,9 % en 2024 (contre 5,8 % pour les femmes, selon Barclays), et le cabinet de prévision des tendances WGSN estime que le marché mondial des soins masculins atteindra 115,3 milliards de dollars d’ici 2028 (Cosmetics Business). Pour les fabricants et les marques indépendantes, c’est une belle opportunité de séduire un public qui apprécie les produits simples et efficaces.
Le rasage : un stress quotidien pour la peau
À chaque rasage, les poils sont coupés et une fine couche de peau est également retirée. La plainte la plus courante concerne les poils incarnés : les poils s’enroulent dans la peau, un phénomène particulièrement fréquent avec les poils bouclés ou épais. Les conseils de prévention de l’Académie américaine de dermatologie sont pratiques (AAD) :
- Ramollissez d’abord les poils à l’eau tiède.
- Utilisez une crème à raser hydratante.
- Rasez-vous dans le sens de la pousse des poils (AAD, comment se raser).
- Remplacez les lames tous les 5 à 7 rasages.
- Ou laissez simplement pousser votre barbe.
Les barbes : leur propre petit écosystème
Une peau de barbe squameuse et irritée est très souvent due à une dermatite séborrhéique, liée à la levure Malassezia, qui se développe dans les zones grasses, y compris les barbes (DermNet). L’AAD recommande de la traiter avec un shampooing anti-pelliculaire appliqué sur la barbe (AAD, problèmes de barbe). C’est une idée de produit intéressante en soi, mais les actifs antipelliculaires sont réglementés différemment selon les pays ; vérifiez donc au préalable les règles en vigueur (notre article sur les actifs pour les soins du cuir chevelu aborde ce sujet).
Formule 1 : un gel à raser transparent
- Une base gel glissante : Hydroxyethylcellulose ou Gomme xanthane
- Pour la glisse et le ramollissement : Glycérine, Jus d’aloe vera
- Une petite quantité d’un tensioactif doux comme le Coco Glucoside pour aider à mouiller les poils
- Pour le confort : Allantoïne, Bisabolol
- Conservateur, avec un pH d’environ 5,5 à 6,5
Un gel transparent permet à la personne qui se rase de voir exactement où passe la lame, ce qui est un véritable atout pour définir les contours de la barbe.
Formule 2 : un baume après-rasage sans alcool
- Une base lotion légère (voir notre guide de sélection des émulsifiants)
- Distillat d’hamamélis (de qualité sans alcool) pour une sensation de fraîcheur
- Niacinamide et Panthénol pour apaiser et renforcer la barrière cutanée
- Une sensation de fraîcheur : Lactate de menthyle à faible concentration (plus doux que le menthol)
- Parfum en option. Une version sans parfum séduira les clients aux peaux sensibles (voir notre guide de formulation sans parfum).
Formule 3 : une huile à barbe classique
- Huile de jojoba : proche du sébum naturel de la peau, légère et non grasse
- Huile d’argan : adoucissante et brillante
- Squalane : à absorption rapide
- Tocophérol : environ 0,5 % pour protéger les huiles
- Parfum : une note boisée comme l’Huile essentielle de cèdre à faible concentration, conforme aux normes de l’IFRA (voir notre article sur la sécurité des huiles essentielles)
Quelques gouttes suffisent : chauffez-les dans la paume de vos mains, puis appliquez-les sur la peau en massant. Si la barbe a tendance à peler, privilégiez des huiles légères : les huiles peuvent favoriser la prolifération de Malassezia (notre article sur l’application d’huile sur les cheveux explique pourquoi).
Conseils marketing pour les gammes de soins masculins
- Proposez des routines courtes : deux ou trois produits aux noms clairs indiquant leur fonction (« Rasage », « Apaisement », « Barbe »).
- Expliquez le « pourquoi » en une phrase. Ce public est sensible aux bénéfices clairement énoncés.
- Des emballages unisexes se vendent souvent bien au-delà du public initial.
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