Der Grooming-Boom: Rasurpflege und Bartöle entwickeln, die Männer auch wirklich verwenden
Lange Zeit bedeutete Männerpflege ein Stück Seife und ein beliebiges Aftershave. Nicht mehr. Cosmetics Business berichtet, dass die Ausgaben für Männerpflege im Jahr 2024 um 9,9 % gestiegen sind (bei Frauen waren es laut Barclays 5,8 %), und der Trendprognostiker WGSN prognostiziert für den globalen Markt für Männerpflegeprodukte bis 2028 einen Wert von 115,3 Milliarden US-Dollar (Cosmetics Business). Für Hersteller und Indie-Marken ist das eine große Chance und eine Zielgruppe, die einfache, effektive Produkte liebt.
Rasur: der tägliche Stress für die Haut
Bei jeder Rasur werden Haare und eine dünne Hautschicht abgetragen. Die klassische Beschwerde lautet Rasurpickel: Haare, die sich in die Haut zurückrollen, was besonders bei lockigem oder grobem Haar häufig vorkommt. Die Präventionshinweise der American Academy of Dermatology sind praktisch (AAD):
- Die Haare zuerst mit warmem Wasser aufweichen.
- Eine feuchtigkeitsspendende Rasiercreme verwenden.
- In Wuchsrichtung rasieren (AAD, so rasieren).
- Klingen alle 5–7 Rasuren austauschen.
- Oder einfach den Bart wachsen lassen.
Bärte: ihr eigenes kleines Ökosystem
Schuppige, juckende Barthaut ist sehr oft Seborrhoisches Ekzem, das mit der Hefe Malassezia zusammenhängt, die in öligen Bereichen gedeiht, darunter auch im Bart (DermNet). Die AAD empfiehlt, es mit einem Anti-Schuppen-Shampoo zu behandeln, das durch den Bart gewaschen wird (AAD, Bartprobleme). Das ist an sich eine nützliche Produktidee, aber Anti-Schuppen-Wirkstoffe sind weltweit unterschiedlich reguliert, daher sollten Sie zuerst die Vorschriften prüfen (unser Beitrag zur Kopfhautpflege behandelt dieses Thema).
Formel 1: ein klares Rasiergel
- Eine gleitfähige Gelbasis: Hydroxyethylcellulose oder Xanthan
- Gleitfähigkeit und Aufweichung: Glycerin, Aloe-Vera-Saft
- Eine kleine Menge eines milden Tensids wie Coco Glucoside, um die Haare zu benetzen
- Wohlbefinden: Allantoin, Bisabolol
- Konservierungsmittel, mit einem pH-Wert von etwa 5,5–6,5
Ein klares Gel ermöglicht es dem Rasierer, genau zu sehen, wohin die Klinge gleitet, was gerade bei Bartkonturen ein echter Vorteil ist.
Formel 2: ein alkoholfreier Aftershave-Balsam
- Eine leichte Lotionbasis (siehe unseren Emulgator-Auswahl)
- Hamamelis-Destillat (alkoholfreie Qualität) für ein frisches Gefühl
- Niacinamid und Panthenol, um die Haut zu beruhigen und die Barriere zu unterstützen
- Ein kühles Gefühl: Menthyl-Lactat in geringer Konzentration (sanfter als Menthol)
- Duftstoff optional. Eine duftstofffreie Version wird Kunden mit empfindlicher Haut überzeugen (siehe unseren Leitfaden für duftstofffreie Formulierungen).
Formel 3: ein klassisches Bartöl
- Jojobaöl: dem eigenen Talg der Haut sehr ähnlich, leicht und nicht fettend
- Arganöl: macht weich und sorgt für Glanz
- Squalan: schnell einziehend
- Tocopherol: etwa 0,5 %, um die Öle zu schützen
- Duft: eine holzige Note wie Zedernholz-Ätheröl in geringer, IFRA-konformer Konzentration (siehe unseren Beitrag zur Sicherheit von Ätherölen)
Ein paar Tropfen, die in den Handflächen erwärmt und in die Haut einmassiert werden, genügen. Wenn der Bart zu Schuppenbildung neigt, sollten schwere Öle durch leichte ersetzt werden: Öle können Malassezia fördern (unser Beitrag zum Haarölen erklärt, warum).
Marketing-Tipps für Pflegeprodukte
- Kurze Routinen beibehalten: zwei oder drei Produkte, die klar nach ihrer Funktion benannt sind („Rasur“, „Beruhigung“, „Bart“).
- Erklären Sie das „Warum“ in einem Satz. Diese Zielgruppe reagiert auf klare Vorteile.
- Geschlechtsneutrale Verpackungen verkaufen sich oft auch außerhalb der ursprünglichen Zielgruppe gut.
Entdecken Sie Haaröl- & Kopfhautserum-Inhaltsstoffe, Beruhigende & entzündungshemmende Wirkstoffe und Trägeröle.